Meta está anunciando nuevas reglas para anuncios sobre temas sociales en Facebook e Instagram para anunciantes en India. La nueva aplicación requerirá que cualquier persona que publique anuncios sobre temas sociales deberá estar autorizada para hacerlo. Además, estos anuncios deberán incluir descargos de responsabilidad con el nombre de la persona u organización que los publica.
Las nuevas reglas se aplicarán a los anuncios relacionados con nueve temas sociales. Estos se enumeran como política ambiental, delincuencia, economía, salud, valores políticos y gobernanza, derechos civiles y sociales, inmigración, educación y, finalmente, seguridad y política exterior.
Según una declaración de la compañía, la razón por la que está aplicando estas nuevas reglas es que han aprendido en los últimos años que «ciertos tipos de discurso tienen el impacto más significativo en la opinión pública y en cómo la gente vota en las urnas», y esto incluye anuncios sobre temas sociales.
Facebook ya requiere que todos los anuncios políticos en India pasen por el proceso de autorización e incluyan una exención de responsabilidad de «Pagado por». La política se implementó en 2019 antes de las elecciones generales en India.
Cuando se trata de autorizaciones para ejecutar un anuncio, significa que el usuario debe confirmar su identidad y ubicación, y brindar más detalles sobre quién pagó o publicó el anuncio. Los anuncios también se agregarán a la biblioteca de anuncios de la compañía durante siete años, lo que ha estado haciendo para anuncios políticos.
Los anuncios que no tengan la autorización o las exenciones de responsabilidad correctas se eliminarán de la plataforma y se archivarán en una biblioteca pública de anuncios durante siete años también, dijo la compañía.
El cambio es significativo porque los ingresos por publicidad de Facebook continúan creciendo en India. Las nuevas reglas también significan que una amplia variedad de contenido publicitario estará ahora bajo las nuevas reglas. Como informó el Indian Express, los servicios en línea de la India de Facebook informaron un aumento interanual del 41 por ciento en los ingresos brutos por publicidad de 9.326 millones de rupias para el año financiero 2020-21, mientras que los ingresos netos crecieron un 22 por ciento a 1.481 millones de rupias durante el período. Facebook y Google también dominan el espacio de anuncios en línea en el mercado indio.
Será interesante ver cómo Facebook aplica esta nueva regla. La compañía ha reconocido que los anuncios sobre temas sociales a menudo pueden estar en torno a «temas delicados, muy debatidos y muy politizados sobre los cuales el público puede estar profundamente dividido».
La declaración agrega que «estas funciones adicionales de transparencia» están «diseñadas para promover un debate seguro y saludable sobre temas influyentes para que las personas puedan comprender mejor quién está tratando de influir en ellos con anuncios».
Facebook también ha dado ejemplos de anuncios en cada tema social que requerirían autorización y aquellos que podrían no.
Por ejemplo, para los anuncios sobre delitos, la definición de India establece que estos incluyen «discusión, debate y / o defensa a favor o en contra de temas, incluidos, entre otros, la violencia doméstica y los delitos sexuales» y dichos anuncios estarán sujetos a revisión y cumplimiento.
Los ejemplos enumerados en este espacio son: «India es uno de los 36 países del mundo donde la violación conyugal no es ilegal; la excepción a la violación conyugal está consagrada en nuestras leyes». Otro ejemplo es “¿Ha sido víctima de delitos cibernéticos recientemente? ¿Crees que nosotros, como comunidad, deberíamos hacer algo al respecto? ¡Firme nuestra petición hoy para mostrar su apoyo a las víctimas de delitos cibernéticos! «
Sin embargo, alguien que promocione un podcast sobre delitos no necesitaría autorización, según el ejemplo.
En el segmento de economía, la definición incluye contenido publicitario que “incluye discusión, debate y / o promoción a favor o en contra de temas, que incluyen, entre otros, la reforma fiscal, la política monetaria y el crecimiento económico. Por ejemplo, anuncios como «Las políticas económicas del gobierno en los últimos siete años han fracasado» o incluso «Ayude a las personas mayores a llevar una vida mejor apoyando hogares para ancianos pobres en las zonas rurales de la India», requerirían autorización y un descargo de responsabilidad. .
Sobre el tema del medio ambiente, el contenido de los anuncios, cualquier “discusión, debate y / o promoción a favor o en contra de temas, incluidos, entre otros, el cambio climático, la posición global sobre el medio ambiente y la protección de la contaminación de la vida silvestre”, serán revisados. Los ejemplos dados incluyen una acción exigente sobre la contaminación del aire y otra sobre la destrucción de los bosques.
Para los anuncios sobre seguridad y política exterior, se necesitará autorización cuando el contenido incluya «discusión, debate y / o promoción a favor o en contra de temas, que incluyen, entre otros, relaciones exteriores, políticas comerciales y territorios en disputa», que están sujetos a revisión y cumplimiento. . «
Los ejemplos incluyen: «Los discursos del Primer Ministro a la nación son muy esperados, ya que brindan la visión de su gobierno y las relaciones comerciales con otros países».
