Meta les dice a los anunciantes que la realidad mixta podría estar a unos años de distancia

La tecnología de realidad mixta (MR) podría permitir que una persona que usa un auricular MR use un objeto del mundo real para desencadenar una reacción en el mundo virtual, como golpear a un personaje de un videojuego con un bate de béisbol del mundo real, por ejemplo. Es uno de los tres tipos de tecnologías de realidad extendida que a menudo se asocian con el metaverso. La realidad aumentada existe, con juegos móviles como Pokemon Go, pero los jugadores no pueden afectar el mundo digital con un objeto físico.

Los visores de realidad virtual, como Oculus de Meta, sumergen a los usuarios en un mundo completamente virtual donde pueden interactuar con el entorno. un ejecutivo de la agencia que atendió la llamada.

Fue la primera mesa redonda de Meta con agencias sobre el metaverso. La estimación de la realidad mixta dentro de unos años aporta detalles adicionales a la línea de tiempo de la construcción del metaverso, la idea futurista de una red de mundos virtuales a los que se puede acceder desde diferentes dispositivos, que Meta ha dicho que podría tomar una década para construir. Algunos auriculares de realidad mixta están disponibles, pero aún no están orientados a los consumidores en general.

HoloLens 2 de Microsoft, que se presentó en 2019, se vende al por menor por $ 3500 y está diseñado para uso en el lugar de trabajo. En su conferencia anual Connect en octubre, Meta anunció Project Cambria, un auricular que contará con capacidades de realidad mixta e incluirá seguimiento facial y ocular.

Se espera que los auriculares se lancen este año. Mientras tanto, Meta continuó recomendando a los anunciantes que experimenten con anuncios de realidad aumentada, como filtros de fotos y videos que superponen imágenes digitales en el mundo real, dijo el ejecutivo de la agencia de publicidad. Los comentarios reiteraron el discurso de Meta en las conferencias de la industria publicitaria.

Meta dijo que las marcas podrían asociarse con creadores de contenido en anuncios AR o usar la tecnología para pruebas de ropa virtuales. de aparecer junto a contenido o acciones inapropiadas, dijo el ejecutivo de la agencia.

Los anunciantes también buscan detalles sobre cómo se medirá la eficacia de los anuncios en el metaverso y se preguntarán “¿qué obtuve por mi dinero?” dijo el ejecutivo. Un vocero de Meta declinó hacer comentarios.