Estados Unidos, Alemania, Canadá y Reino Unido serán los primeros países en tener el nuevo servicio.
Por Infobae
La plataforma de streaming de Amazon, Prime Video, aseguró que en el próximo año van a iniciar a mostrar publicidad. Según dijo la compañía en un comunicado “para continuar invirtiendo en contenido durante un largo período de tiempo, a partir de principios de 2024, los programas y películas de Prime Video incluirán anuncios limitados.”
Aseguraron que la cantidad de comerciales sería significativamente menor respecto a la televisión lineal y otros proveedores de streaming. La medida se introducirán en EE. UU., Reino Unido, Alemania y Canadá a principios de 2024, seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia más adelante de ese año.
Igualmente, sostuvieron que no harían cambios en el precio actual de la membresía Prime para 2024, pero ofrecerán una opción sin anuncios por $2.99 adicionales al mes para miembros Prime de EE. UU.
Sobre la implementación de la publicidad, comentaron que se enviaría un correo electrónico a los miembros Prime varias semanas antes de que se introduzcan los anuncios con información sobre cómo registrarse para la opción sin publicidad si así lo desean.
El movimiento es una respuesta a la necesidad de la plataforma de aumentar sus ganancias. La contribución del segmento no se refleja en la generación de nuevos ingresos para la empresa principal, Amazon.
En el segundo trimestre de este año, Amazon superó las expectativas del mercado al registrar 134.400 millones de dólares en ingresos y una ganancia neta de 6,700 millones, gracias al éxito del comercio electrónico y sus servicios de computación en la nube.
A principios de mayo del año pasado, la compañía fundada por Jeff Bezos dio a conocer la creación de su nueva división, Amazon MGM Studios Distribution, cuyo objetivo es otorgar licencias de los títulos actualmente exclusivos de Amazon Prime Video a terceros. Esto engloba el extenso catálogo adquirido por la empresa mediante la compra de Metro-Goldwyn-Mayer (MGM), así como todas las producciones bajo la marca Amazon Original.
Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones a los premios Primetime Emmy este año. La serie aclamada por la crítica y favorita de los fanáticos, The Marvelous Mrs. Maisel, se convirtió en la comedia en streaming con más nominaciones al Emmy de la historia, con 80 nominaciones en sus cinco temporadas.
No es la primera plataforma de streaming que lo hace
Netflix fue el precursor de esta tendencia, puesto que a comienzos desde el 2022, la plataforma introdujo un plan básico con anuncios en todos sus mercados. En cuestión de meses, la estrategia fue imitada por Disney+.
Los resultados alcanzados por Netflix fueron positivos. En el segundo trimestre de 2023, la plataforma sumó 5.9 millones de nuevos suscriptores, lo que representó un incremento del 8% en comparación con el mismo período del año anterior.
El aumento en la adopción del plan básico con publicidad, junto con las medidas implementadas para combatir el uso compartido de contraseñas, contribuyeron a un leve incremento del 2.7% en los ingresos con respecto al año anterior.
De acuerdo con datos de la firma Antenna, cuando recién se implementaron las nuevas estrategias, se mostró que el plan con publicidad fue el menos popular entre los que ofrecía Netflix. Representó apenas el 9% de las suscripciones registradas a lo largo de noviembre de 2022 en EEUU. El plan premium dejó el 25%, el estándar el 24% y el básico, el más popular de todos, acaparó el 41%.
Antenna precisa que apenas el 0,1% de los suscriptores de Netflix en Estados Unidos decidieron pasarse al plan básico con anuncios en noviembre. Allí la opción se activó algo antes, el 3 de noviembre, por una cuota de 6,99 dólares mensuales.
Sobre Disney+, no hay datos concretos disponibles sobre el rendimiento del nivel con anuncios.
